Колоссальный объём информации, образующий целые информационные потоки, движущиеся по множеству каналов, требует существования компании,которая просматривает печатные издания, интернет-сайты, трансляции каналов радио и телевидения. Эта компания должна предоставлять необходимую информацию в реальном времени для того, чтобы клиент мог быстро реагировать на критику и узнавать о действиях своих конкурентов.

Иногда, большое количество статей и упоминаний в различных средствах массовой информации затрудняют принятие решения по поводу того, как компания освещается в масс-медиа, и как она "выглядит" по сравнению c другими компаниями.

Одним из способов решения этой проблемы является сравнительный анализ, который клиент получает по договоренности каждый месяц или неделю. Анализ отражает объем освещения организации в средствах массовой информации и распределяет все упоминания по категориям: нейтральные, положительные и отрицательные.

Имея перед собой подобный анализ, заказчик получает возможность планировать медийную стратегию и направить ее в более эффективное русло.